【2026年最新データ】AI検索の「今」をSimilarwebのレポートで読み解いてみた

最近、調べ物を Google ではなく ChatGPT でする人が増えています。実際どれくらい増えているの？ これから自分のサイトやお店は、どうやって見つけてもらえばいいの？

世界的な調査会社 Similarweb が2026年に公開したレポート「2026 Generative AI Landscape（生成AIの最新地図）」を、むずかしい言葉をなるべく使わずに、要点だけかみくだいて紹介します。

1. AIで調べる人が、もう「当たり前」になった

• 生成AI（ChatGPTなど）へのアクセスは 月95億回、前年より70%増。
• 使う人の年齢も広がり、今は約半分が35歳以上。「一部の若い人のもの」ではなくなりました。

ここで大事なのは、AIは Google の“代わり”ではなく“もう一つの入口”だということ。ChatGPT を使う人の 95%は Google も使っています。つまり「Google 対策か AI 対策か」ではなく、両方の時代です。

2. AIに「おすすめ」されるだけで、来訪が2〜4倍

AIが名前を出して薦めたお店やブランドは、薦められなかった競合より 2〜4倍多く訪問されていました。

ポイントは、その場でクリックされなくても効いていること。AIが答えの中で「候補リスト（選択肢）」を作ってしまうからです。だからこれからは、「AIの回答に自分が出てくるか」が勝負どころになります。

3. 「引用されるページ」と「クリックされるページ」は別物

これがこのレポートでいちばん面白い発見です。

まず「階層」について。これはトップページから何回たどって奥に入るかという“ページの深さ”のことです。同じサイトでも、URLのスラッシュ（/）の数だけ奥に入っていきます。たとえば——

• example.com/ … 0階層＝トップページ（サイトの玄関）
• example.com/blog/ … 1階層（記事の一覧ページ など）
• example.com/blog/ai-taisaku/ … 2階層
• example.com/blog/ai-taisaku/hikaku-2026/ … 3階層＝奥にある個別の詳しい記事

数字が大きいほど、トップから奥に入った“1つのテーマを深く掘り下げた個別ページ”になります。これをふまえると、発見はこうです。

• AIが“根拠”として引用するのは、サイトの奥にある詳しい記事。→ 引用の 65%が2〜3階層の深いページ（例：example.com/blog/ai-taisaku/hikaku-2026/）でした。
• 一方で、AIから実際にクリックして入ってくる人の 58.8%はトップページ（0階層）（例：example.com/）に着地します。

つまり——「AIに信頼される詳しい記事（＝奥の深いページ）」と、「人が入ってくる入口＝トップページ」は、役割がまったく違う。この2つを分けて、それぞれ育てる必要がある、ということです。

4. ChatGPTに“広告”が登場（日本にも）

ChatGPTの会話の26%に広告が入るようになりました。しかもその約3分の2は、会話が始まった2回目以降に表示されます。展開する国には日本も含まれています。

検索広告のように、AIの会話も“広告の場”になり始めた、ということです。

まとめ：これから何をすればいい？

1. 普通のSEOは今も大事。 AI検索は裏で通常の検索結果を参照しているので、検索で見つからないサイトはAIにも拾われません。
2. 「詳しい記事」と「トップページ」の両方を整える。 片方だけでは足りません。
3. 見る指標を1つに絞らない。 順位やアクセス数だけでなく、「AIに名前が出るか」もチェックしていく。

一言でいえば、“見つけてもらう場所”が Google の外にも広がった、ということ。焦って質の低いAI量産記事を作ると逆効果です（実際、それでSEOごと評価を落とした企業もあります）。やることの本質は変わらず、「役に立つ・信頼される情報を、きちんと届ける」ことです。

💡 さらに——「AIに引用されやすいか」は、業界によって大きく違います。あなたの業界の“引用されやすさ”と“どんなサイトが引用されるか”を、業界別データで解説します。

例えば

• 金融：専門の金融メディア／パブリッシャーが中心。→「信頼できる専門媒体の記事」が引かれる。