Google「2026年9月スパムアップデート」まとめ｜公式に書いてあること・ないこと

9月24日（米国時間）から、Google 検索で「September 2026 spam update（2026年9月スパムアップデート）」が始まりました。

「AIで作った記事が狙い撃ちされている」「順位が大きく落ちた」といった話も出回っていますが、Google が公式に出している情報は、ステータスページの1文だけです。Google 検索セントラルのブログにも、今回のアップデートの記事は出ていません（9月30日時点）。ネットの解説には推測も混ざっています。

この記事では、Google の公式ページに書いてあることだけを集めて、サイトを運営している人が今やることを整理します。

まず結論

• 開始は 2026年9月24日 9:15（米国太平洋時間）＝日本時間 9月25日 1:15
• 対象は 全世界・全言語（日本語サイトも対象）
• 完了までは 最大2週間。9月30日時点で、まだ完了の発表はありません
• 何を狙ったのかは発表されていません。「AI生成コンテンツの取り締まり強化」「リンクスパム対策」などは、どれも Google の発表にはない言葉です
• 順位が落ちたとき、Google の案内は「スパムに関するポリシーを見直す」の一つだけ。直しても、戻るまでに数か月かかることがあります

Google が発表した内容

Google 検索のステータスページには、次の1文だけが載っています。

Released the September 2026 spam update, which applies globally and to all languages. The rollout may take up to two weeks to complete.

（2026年9月スパムアップデートを公開しました。全世界・全言語が対象です。展開の完了まで最大2週間かかることがあります）

出典：Google 検索ステータス ダッシュボード「September 2026 spam update」

「いつ終わるのか」

開始日に2週間を足すと10月8日です（この日付は Google の発表ではなく、単純な計算です）。完了するとステータスページに終了の記録が付きます。終わったかどうかは、ここを見るのがいちばん確実です。

2026年のアップデートの中での位置づけ

2026年のスパムアップデートは、これで4回目です。これまでの3回は1日〜3日弱で終わっていましたが、今回は「最大2週間」と、これまでより長い見込みになっています。

出典：Google 検索ステータス ダッシュボード　ランキングの更新履歴

なぜ今回だけ長いのか、Google は理由を説明していません。

「AI生成コンテンツの取り締まり」は本当か

今回のアップデートについて、Google は「AI」という言葉を一度も使っていません。

ただし、Google のスパムポリシーには、もともと次のような決まりがあります。

大量生成されたコンテンツの不正使用（Scaled content abuse）：検索順位を操作することを主な目的として、ユーザーの役に立たないページを大量に作ること。どのような方法で作られたかは問わない。

その例として「生成 AI などのツールで、ユーザーにとっての価値を加えずに多くのページを作ること」が挙げられています。

出典：Google 検索セントラル「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」

つまり、Google の立場は

• AIで作ったこと自体は問題にしていない
• 役に立たないページを大量に作って順位を取ろうとすることを問題にしている（人が書いても同じ）

です。AIで下書きして、人が確かめ、実際の経験や独自の情報を足している記事は、このポリシーの対象ではありません。逆に、キーワードだけ差し替えて同じような記事を何百本も出しているサイトは、AIを使っていなくても対象です。

今回のアップデートがこの「大量生成」を特に狙っているかどうかは、発表されていないので分かりません。

スパムアップデートで何が起きるのか

Google の説明では、スパムアップデートは SpamBrain（スパムブレイン）という AI の仕組みを改良したものです。

ポリシーに違反しているサイトは、検索結果で順位が下がったり、まったく表示されなくなったりすることがあります。修正することで、サイトがスパムポリシーに準拠していることを自動システムが数か月かけて学習すれば、改善する可能性があります。

出典：Google 検索セントラル「Google 検索のスパム アップデートとサイト」

ポイントは2つです。

1. 自動で判定される。 Google の担当者が目で見て判断する「手動による対策」とは別の仕組みです（出典：Search Console ヘルプ「手動による対策レポート」）
2. 直してもすぐには戻らない。 数か月単位で様子を見ることになります

なお、同じページには、リンクスパムのアップデートの場合、それまで不正なリンクで得ていた評価は失われ、取り戻せないとも書かれています。今回がリンクに関係するかは発表されていませんが、有料リンクや相互リンク集で順位を上げている場合は、やめておくのが安全です。

16種類のスパムポリシー

Google がスパムとしているものは、次の16種類です（公式ページの見出しを日本語に言い換えています）。自分のサイトに当てはまるものがないか、一度見ておくと安心です。

出典：Google 検索セントラル「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」

中小企業や個人のサイトで、本人が気づかないうちに当てはまりやすいのは 「ハッキングされたコンテンツ」と「ユーザー生成スパム」 です。WordPress の更新を止めている、コメント欄を開けたまま放置している、という場合は、まずそこを見てください。コメント欄のスパムについては「記事を読んだふりの日本語スパムコメント」に対策をまとめています。

いま、サイト運営者がやること

1. 完了するまでは、慌てて直さない

展開中は順位が上下します。完了の記録がステータスページに付いてから判断します。

2. 完了したら、Search Console で前後を比べる

「検索パフォーマンス」で、開始前（9月24日より前）と完了後の同じ日数を比べます。曜日の影響を避けるため、7日単位で比べるのがおすすめです。

• 下がったのが一部のページだけか、サイト全体か
• 下がったページに、上の16種類に当てはまるものがないか

3. 「手動による対策」と「セキュリティの問題」も見る

Search Console の左メニュー「セキュリティと手動による対策」の2つを開きます。ここに何か出ていれば、アップデートとは別に、Google の担当者による対策を受けているか、ハッキングなどの問題が見つかっています。手動による対策の場合は、すべてのページで問題を直したあとに「審査をリクエスト」できます。

4. 下がっていなければ、何もしなくてよい

スパムアップデートは、違反しているサイトを下げるためのものです。順位が変わっていないなら、特に対応は要りません。

5. 下がって、心当たりがある場合

当てはまる部分を直すか、削除します。そのうえで、数か月は様子を見ることになります。すぐに戻らなくても、直したものを元に戻さないでください。

心当たりがないのに下がった場合

同じ時期にほかのサイトが評価を上げて、相対的に下がっただけ、ということもあります。スパムアップデートは違反したサイトを下げるものなので、違反がないのに下がった場合は、ほかの原因（競合の変化、季節の検索需要、ページの技術的な問題）を先に疑います。

よくある質問

AIで書いた記事は消したほうがいい？

AIで書いたこと自体は、消す理由になりません。Google が問題にしているのは、作り方ではなく「役に立たないページを大量に作っていないか」です。中身を読み返して、読者の役に立たないページ・ほかのページとほぼ同じページがあれば、まとめるか消すのがよいでしょう。

順位が落ちたら、再審査リクエストを出せばいい？

再審査リクエストは、Google の担当者による「手動による対策」を受けたサイトが、問題を直したあとに出すものです（出典：Search Console ヘルプ「手動による対策レポート」）。手動による対策レポートに何も出ていなければ、出す場面はありません。直したら、あとは自動の仕組みが学習するのを待つことになります。

コアアップデートとは何が違う？

コアアップデートは、検索結果全体の評価の仕組みを見直すものです。スパムアップデートは、スパムポリシーに違反しているサイトを見つける仕組みを改良するものです。2026年は3月と5月にコアアップデートがありました。

まとめ

• 2026年9月スパムアップデートは、日本時間9月25日から全言語で展開中。完了まで最大2週間
• 何を狙ったかは発表されていない。「AI狙い撃ち」は公式の説明ではない
• Google の公式の立場は「AIかどうかではなく、役に立たないページの大量生成がスパム」
• 完了を待ってから Search Console で前後を比べ、16種類のポリシーに当てはまるものがないか確かめる

検索全体の考え方については「【2026年9月】SEO・AIO対策まとめ｜Google公式と業界調査」にまとめています。

参考にした公式情報

• Google 検索ステータス ダッシュボード「September 2026 spam update」
• Google 検索ステータス ダッシュボード　ランキングの更新履歴
• Google 検索セントラル「Google 検索のスパム アップデートとサイト」
• Google 検索セントラル「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」
• Search Console ヘルプ「手動による対策レポート」

※この記事は2026年9月30日時点の情報です。完了の発表があれば追記します。