Google検索の68%がクリックなし｜検索に載る意味とこれからのサイト運用

「Google検索の68%は、どのサイトもクリックされずに終わっている」という調査が話題になっています。2026年10月には日本のニュースでも取り上げられました。

ただ、この68%は米国の数字で、測り方にもいくつか前提があります。そのまま「日本の検索の7割がクリックされない」と受け取ると、判断を間違えます。

この記事では、元の調査と関連する公式の資料を開いて、次のことをまとめます。

• 68%の調査は、何を・どう測ったのか
• AIの要約が出ると、クリックはどのくらい減るのか
• 日本ではどうなのか
• カツプロのサイトで実際に見えている数字（カツプロ調べ）
• 検索エンジンに載ることは、意味がなくなるのか
• 「Google で1位」の代わりに、何を意識するべきか

まず結論：クリックは減っている。だから「クリック以外」も測る

「検索からの流入が減った＝記事が読まれなくなった」とは限りません。AI が記事を読んで答えを返し、人がサイトまで来なくなっている、という変化が数字に出ています。

68%の調査は何を測ったのか

元の調査は、米国の SparkToro が2026年6月9日に公開したものです。データは Similarweb のパソコンとスマホの閲覧データ（どのページからどこへ移ったかの記録）を使っています。

出典：SparkToro「In 2026, Less Than One-Third of Google Searches Still Send a Click」

2024年から2026年までの2年で約7.5ポイント上がっていて、記事では過去10年でいちばん速いペースだとしています。同じ期間に、検索のあと1回でもクリックが起きた割合は9.51ポイント下がり、Google の中で検索をやり直した割合は7.2ポイント上がりました。

ここでの「クリック」には、ふつうの検索結果だけでなく、広告や、マップ・YouTube など Google 自身のサービスへのクリックも入っています。

読むときに気をつけたい4つの前提

元の記事にも、次の注意が書かれています。

• 年ごとにデータ元が違う。 2016・2019年、2024年、2026年はそれぞれ別の会社のデータで、同じ人たちを追いかけた数字ではありません。記事でも、比べるのは目安程度としています
• 米国の数字。 日本の検索の数字ではありません
• ブラウザでの検索だけ。 Google のスマホアプリでの検索は入っていません。記事では、アプリではクリックなしがもっと多い可能性があるとしています
• スマホの検索は、10秒何もしなければ終わったとみなしている

「68%」は強い数字ですが、正確には「米国のブラウザでの Google 検索について、ある会社の閲覧データで見ると68%」です。

AI の要約が出ると、クリックはどのくらい減るのか

クリックなしが増えている理由として、元の記事は Google の AI による概要（検索結果の上に出る AI のまとめ）と AI モード（AI と対話しながら調べる機能）を挙げています。

AI の要約とクリックの関係は、米国の調査機関 Pew Research Center が、実際の閲覧の記録で調べています。

出典：Pew Research Center「Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results」（2025年7月22日）

• 対象は米国の成人900人で、2025年3月の1か月分、68,879回の Google 検索です
• AI の要約の中にあるリンク（出典のリンク）がクリックされたのは、要約が出たページの 1% でした
• 8%と15%は「人の割合」ではなく、「検索結果のページを見た回数のうち、リンクがクリックされた割合」です

2025年3月のデータなので、今の数字ではありません。それでも「AI の要約が出ると、クリックは約半分になる」という方向は、68%の調査と同じです。

日本ではどうなのか

68%と同じ方法で日本を測った調査は、見当たりませんでした。

近い数字として、SEO ツールの会社 Ahrefs が、日本と米国で「AI による概要が出る情報収集型の検索で、1位のページがどのくらいクリックされているか」を調べています（2026年7月16日に調査）。

出典：Ahrefs「AI 概要で Google 検索 1 位の CTR が半年で激減、日本 クリック率が − 62.7% に減少」（2026年7月21日）

ここで気をつけたいのは、62.7%は「クリック率が62.7%になった」ではないことです。AI による概要が無かった場合の予測（24.1%）と比べて、実際（9.0%）がどれだけ下がったかを表す数字です。調べたキーワードの数は、ページに書かれていません。

読み取れることは2つです。

• 日本でも、AI による概要が出る検索では、1位でもクリックされにくくなっている
• 半年で下がり幅が大きくなっていて、米国との差が縮まっている

カツプロのサイトで見えている数字（カツプロ調べ）

ここからはカツプロ調べです。

Bing の AI には大量に引用されて、クリックはほぼゼロ

マイクロソフトの Bing Webmaster Tools には、Copilot などの AI の回答に、自分のサイトが何回引用されたかを見られる「AI Performance」というレポートがあります。

カツプロを含む3つのサイトは、2026年3月8日から9月5日までの182日間で合計264,265回引用されていました。そこから来たクリックは、ほぼゼロです。1つのサイトは21,005回引用されて、クリックは0件でした。詳しくは「AI検索に引用されても収益は0円｜26万回の実測と、支払いが始まった仕組み」に書いています。

Google では、4位以下になるとほとんどクリックされない

Search Console で、2026年7月〜9月のカツプロのブログ記事の検索結果を、表示された順位ごとに集計しました（Search Console API で2026年10月19日に取得）。

※検索語句と記事の組み合わせごとの数字を合計しています。Google が伏せている検索語句の分は入っていません。カツプロの記事は Search Console に2026年6月から登録しているため、それより前と比べることはできません。

1ページ目に入っていても、4位より下ではほとんどクリックされていません。AI の要約がある検索では、上位の記事の内容が要約に使われるので、上位に入れるかどうかの差がさらに大きくなると考えています（ここはカツプロの考えで、測った数字ではありません）。

測る道具が増えた：「AI にどう使われたか」が見える

クリックが減るなら、クリック以外の数字を見る必要があります。2026年に入って、そのための道具が Google と Bing の両方にそろいました。

Bing：引用された回数と「引用シェア」

Bing Webmaster Tools の AI Performance には、2026年6月に4つの見方がプレビューとして加わりました。

出典：Bing Blogs「New AI Visibility Insights in Bing Webmaster Tools: Intents, Topics, Citation Share, Compare」

マイクロソフトは、引用シェアについて 「順位や競争の点数表ではなく、観察のための数字」 だと書いています（原文："Citation Share is designed as an observational metric – not a ranking system or a competitive scoreboard."）。競合のサイト名やアクセスの割合も表示されません。

Google：AI による概要・AI モードに出た回数

Google の Search Console には「生成 AI」のレポートがあり、AI による概要と AI モードに自分のサイトが何回表示されたかが分かります。クリック数と検索語句は出ません。見方は「Search Consoleの生成AIレポートの見方｜AIによる概要の表示回数」で解説しています。

検索エンジンに載ることは、意味がなくなるのか

クリックがここまで減ると、「検索に載っても意味がないのでは」と感じる人もいると思います。カツプロの答えは 「意味はなくならない。むしろ、載っていないと AI の答えにも出られない」 です。理由は3つあります。

1. AI の答えに出る条件が「検索に載っていること」

Google は、AI による概要や AI モードにリンクとして出る条件を、こう書いています。

AI による概要や AI モードでサポートリンクとしてページが表示されるには、ページがインデックスに登録されており、Google 検索でスニペットが表示され、検索の技術的要件を満たしている必要があります。

出典：Google 検索セントラル「AI 機能とウェブサイト」

つまり、検索に載っていないページは、AI の答えの出典にもなれません。検索への掲載は「人が来る入口」だけでなく、「AI に読まれる入口」 にもなりました。

2. クリックは減ったが、ゼロではない

68%がクリックなしということは、裏を返せば米国の検索の約3割ではまだクリックが起きています（SparkToro の調査）。カツプロでも、1〜3位に出た記事のクリック率は11.9%ありました（上の表・カツプロ調べ）。

3. 来る人は「よく読む人」になっている

Google は同じページで、「AI による概要が表示される検索結果ページからのクリックは、より質が高いことが確認されています。これは、ユーザーがサイトに長く滞在する傾向があるためです」と書いています。ただし、どのくらい長いのかの数字は書かれていません。

AI の答えで大まかなことが分かったうえで、それでも詳しく知りたい人がクリックして来る、ということです。来る人の数は減っても、来た人は本気度が高い、と考えられます（ここはカツプロの考えです）。

「Google で1位」の代わりに、何を意識するべきか

ここからはカツプロの考えです。1位をとることに意味がなくなったわけではありません。ただ、1位をとっても AI の答えで用が済んでしまう検索が増えたので、「1位をとれたか」だけでは成果を測れなくなりました。 これからは、次の5つを意識します。

1. 「来てもらう」より「名前を覚えてもらう」

AI の答えに使われても、サイト名や会社名が読み手に伝わらなければ、次につながりません。記事の中で、数字や結論と同じ文に会社名・サービス名を書いておくと、AI がまとめたときにも名前が残りやすくなります（カツプロの記事で「カツプロ調べ」と書いているのも、このためです）。

最終的に目指すのは、困ったときに社名やサービス名で検索してもらえる状態 です。社名での検索は、AI に答えを取られにくい検索でもあります。

2. ほかのサイトに無い情報を持つ

Google は、良いコンテンツかどうかを自分で確かめる質問の1つ目に、次の問いを挙げています。

コンテンツは、独自の情報、レポート、研究、分析を提供していますか。

出典：Google 検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」

どこにでも書いてある説明は、AI がまとめて答えてしまいます。自分で測った数字、自分の仕事の事例、お客さんからよく聞かれる質問への自分の答えなど、そこにしか無い情報 が、AI に引用され、人に「元の記事を読みたい」と思わせる材料になります。

3. 1つのキーワードより、テーマ全体で頼られる

Google は、AI による概要と AI モードが「クエリ ファンアウト」という方法を使う場合があると書いています。1つの質問から関連する複数の検索を行い、その結果をもとに答えを組み立てる方法です（出典：Google 検索セントラル「AI 機能とウェブサイト」）。

つまり AI は、質問そのものの検索だけでなく、まわりの話題の検索結果も見ています。1つのキーワードで1位をとるより、自分の分野でよく聞かれる質問に、記事で幅広く答えておく ほうが、AI に拾われる場面が増えると考えています。

4. 来た人を、問い合わせまでつなぐ

来る人が減るぶん、来た人を逃さない作りが大事になります。記事の最後に「次に何をすればいいか」（問い合わせ・資料・相談の申し込みなど）をはっきり置き、迷わず進めるようにしておきます。

5. 検索以外の入口も持つ

検索と AI だけに頼ると、Google や AI の仕組みが変わるたびに流入が揺れます。SNS、メルマガ、LINE、紹介など、自分で連絡が取れる入口 を育てておくと、検索の変化に振り回されにくくなります。

具体的にやること

AI のレポートを月に1回見る

Search Console の「生成 AI」と、Bing Webmaster Tools の「AI Performance」を、月に1回見る習慣をつけます。どちらも無料です。クリックが減っていても、AI に出た回数や引用された回数が増えていれば、記事は使われています。

「クリック以外の成果」を数える

検索からの流入だけで成果を判断すると、AI に使われているぶんが見えません。次のような数字も、あわせて見ます。

• 問い合わせ・申し込みの件数
• 会社名・サービス名での検索の回数（Search Console の検索語句で見られます）
• メルマガや LINE の登録数

書き方の基本は、ふつうの SEO と同じ

Google は公式に「AI による概要や AI モードにコンテンツが表示されるための追加の要件はなく、別途特別な最適化を行う必要もありません」としています（出典：Google 検索セントラル「AI 機能とウェブサイト」）。カツプロとしては、次の3つをすすめます。

• 結論を記事の最初に書く
• 数字や日付には、出どころを同じ文に書く
• 自分で測った数字・自分で撮った写真など、ほかのサイトに無い情報を入れる

Google と Bing の公式の資料と業界の調査をまとめた「【2026年9月】SEO・AIO対策まとめ｜Google公式と業界調査」もあわせて読んでください。

自分のページを診断する

自分のページが検索や AI に読まれやすい作りになっているかは、カツプロの SEO診断 と AIO診断 で確かめられます。URL を入れるだけで、公式の資料にもとづいて項目ごとに結果が出ます（順位や AI への引用を約束するものではありません）。

1分の動画でも見られます

この記事の要点を、1分ほどのショート動画にまとめました。

まとめ

• 「68%」は、米国のブラウザでの Google 検索（2026年1〜4月）のうち、どこもクリックされずに終わった割合。年ごとにデータ元が違うので、推移は目安
• AI の要約が出ると、検索結果のリンクのクリックは15%から8%に下がった（米国・2025年3月）
• 日本でも、AI による概要が出る検索では、1位のクリック率が予測24.1%に対して実測9.0%（Ahrefs・2026年6月）
• カツプロでも、AI には大量に引用されて、クリックはほぼゼロ。Google では4位以下はほとんどクリックされない（カツプロ調べ）
• 検索に載る意味はなくならない。AI の答えにリンクで出る条件が「検索に載っていること」だから
• 「1位をとる」より、名前を覚えてもらう・ほかに無い情報を持つ・テーマ全体で頼られる・来た人を問い合わせにつなぐ・検索以外の入口も持つ
• これからは、クリック数に加えて「AI に出た回数・引用された回数」と「問い合わせ・社名での検索」を見る

この記事で使った出どころ

• SparkToro「In 2026, Less Than One-Third of Google Searches Still Send a Click」（2026年6月9日）
• Pew Research Center「Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results」（2025年7月22日）
• Ahrefs「AI 概要で Google 検索 1 位の CTR が半年で激減、日本 クリック率が − 62.7% に減少」（2026年7月21日）
• Bing Blogs「New AI Visibility Insights in Bing Webmaster Tools: Intents, Topics, Citation Share, Compare」（2026年6月）
• Google 検索セントラル「AI 機能とウェブサイト」
• Google 検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」
• カツプロの数字は、Bing Webmaster Tools から2026年9月8日に書き出したものと、Search Console API で2026年10月19日に取得したものです